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2025-03-23 12:36:26
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南美的蝴蝶扇动翅膀，美国可能经历一场龙卷风。如今，一场由TikTok封禁引发的蝴蝶效应，正悄然传导至中国电商圈。
刷不了Tiktok小视频的外国人，本来只想在小红书浏览内容，填补失去TikTok后的精神空虚，却意外卷入了一场跨国电商文化交流。从被动学习拼多多、砍一刀的中国特色电商文化，到最后被安利淘宝。
那些曾经为了看短视频而闯入小红书的外国友人，在对完账，吐完槽之后，用上了淘宝，并直呼真香。
这一切要从TikTok难民涌入小红书说起。年初，美国官方要求字节跳动剥离TikTok的在美业务，并以拒绝就封禁为由向其持续施压。
担忧TikTok被封后无处可去的美国网友，开始了一场赛博迁移，将小红书视为TikTok的替代品。1月14日，小红书一举登顶美区App Store下载榜首，成为大洋彼岸最热门的社交软件。
这些自称TikTok Refugee（TikTok难民）的外国网友，一边略显歉意地说着不好意思，我们可能扰乱了你们的社区氛围，一边好奇又友好地向前来围观的国内网友打招呼。
外国人从TikTok跑到小红书，以为能和中国网友快乐玩耍，结果网友一番简单调戏之后立刻拿出了藏在燕国地图里的匕首。
虽然玩砍一刀梗玩的飞起，但是网友们还是表示，这只是个joke，没有人真的让你注册拼多多。
热心的网友还赶到评论区现场跟老外对账：No PDD，all fake goods。
但是如果非要上中国的购物软件，评论区的热心网友们还是推荐外国友人试试淘宝：我推荐淘宝国际版，可以绑VISA卡！
台湾网友现身说法，表示淘宝上的衣服比ins网店好看多了，已经买淘宝货买到爽。
韩国人也发现了新大陆，淘宝上有更多漂亮衣服选择，而且：质量太牛了，有几百条评论，下面还有很多美女图片。
因为注册淘宝的验证码里面包括汉字，两眼一黑的外国人只能找网友求助：我想注册淘宝，谁帮我翻译一下验证码的意思？
初来乍到的老外进入淘宝，就像打开了哆啦A梦的任意门，看啥都稀奇，买的东西也是千奇百怪，五花八门。
淘宝这头刚准备出海，发现外国用户已经自己送上门儿了。用户你一言我一语的自来水，成了抓住这波Tiktok难民的最好营销。
为了劝退拼多多，让外国人上淘宝，很多人都直接说：不要上拼多多，那就是国内版的TEMU。
外国人听完这才恍然大悟，其实在中国网友阻止外国人上拼多多之前，低价电商平台早已给单纯外国人狠狠上过一课。
去年9月，一条在TikTok上播放量高达26.96万次的爆火视频引发关注。视频作者Jalina Picard哭笑不得地分享了自己的奇葩购物经历：我第一次买空气炸锅，本想着开启美食之旅，结果收到货一看，这是啥情况啊？
镜头一转，Picard的新空气炸锅上拼写错误连连，最离谱的是把Peanut（花生）拼成了Deanut。
这条视频的爆火，引发了围观吃瓜的外国用户分享欲。一名用户直言在同一平台购买的吸尘器使用几秒后自动起火。还有用户评论：这玩意儿肯定泄漏了某些化学物质，你是真勇还敢用它。
而拼写错误，也只是外国网友在这类平台上奇葩经历的冰山一角。货不对板已成为海外社交媒体上的流量密码。
圣诞节用品更是货不对板的重灾区：宣传页上超优惠的圣诞树引来老外激情剁手，收货后才明白一分钱一分货的千古道理。
线下门店售价上百美元的装饰花环，在平台价格直降83%，仅需6.63美元。然而，天真的外国网民低估了商家的创意——没看到详情页一行此为花环门框形图案设计，并非线美元买到一块印有花环图案的挂布。
货不对板的另一种表现是大小看心情的盲盒产品：丸子大小的高尔夫球套装，仿佛住进矮人国的桌椅板凳，给公仔用都嫌小的卫生纸巾，让网友终于共情到了在利立浦特王国的格列佛。
更离谱的还有比健身教练手臂还粗的假AirPods，可以藏私房钱的迷你卷发棒——数不完，真的数不完。
然而，这背后的真相远比笑线月报道，一项测试发现，TEMU上销售的玩具，80%被认为有毒或对儿童健康构成危害。虽然平台通常不对第三方卖家的产品负责，但如果未能尽到监管义务，可能面临调查。
与大惊小怪的老外们相比，中国网友是领先其他地区用户一个版本的过来人，就踩雷这件事而言，中国网友一直游玩的都是困难模式。
买砂糖橘，推荐页标注5元10斤沙糖橘，点进详情页后价格秒变35元，或数量缩水为1斤，实际成交价与宣传价相差数十倍。
消费者购买青岛大虾，宣传20厘米大虾实际仅16厘米，且4斤虾含1斤冰，网友戏称买虾送冰是拼多多的隐藏福利。
中国网友已养成截图存证+详情页逐字阅读的习惯，甚至看完规格要精确到每克多少钱来判断是不是真的便宜。
在社交媒体上，网友已经默认，详情页上的工厂直供=无质检，图片仅供参考=实物缩水50%以上。
更别说才报道过的华强北翻新机和回收材料制作的卫生巾，对于消费者来说更是防不胜防。
2021年，律师刘宇航因砍价活动始终差0.9%起诉拼多多，拼多多辩称页面显示百分比位数有限，实际进度包含小数点后6位，但用户无法看到。
2022年3月，斗鱼主播超级小桀在直播间号召6万粉丝参与拼多多砍一刀活动，目标为一台价值2099元的手机。经过两小时砍价，进度条始终停留在小数点后5位未完成。下播后，拼多多突然发放特制优惠券声称砍价成功。
大家逐渐意识到，自己消磨了人情拉来的助力，最后可能什么都没有得到，只是给平台贡献了拉新促活的指标。
我发过137个砍价链接，打扰了所有微信好友，最后只省下17块不到，买到一个用了三天就坏的加湿器。网友回忆道，一怒之下直接把拼多多卸载了。
以为自己真的省到钱的网友回头一看，感觉自己省了不少钱，其实是浪费了不少生命，最后自己的需求也并没有得到满足。
中国网友劝退外国人的根本原因，还是因为看似便宜的商品并没有生活变得更好，甚至更糟糕了。对许多中国网友来说，劝阻外国友人远离拼多多的低价陷阱，既是一种善意提醒，也是对自己过往消费决策的某种反思。
我不理解为什么有些人说PDD让生活质量更好，我觉得质量不好的东西让生活更加不方便，比如拖鞋不静音，这会影响别人的睡眠，不防滑会容易让我摔跤，有些人说水果好，我的同事在PDD上买的水果纯靠运气，有时候质量好，有时候质量差，如果要把大量时间全部用来挑选商品，这样的生活质量是什么？看得出网友已经对拼多多产生PTSD了。
如果你想用便宜的价格，可以买到直接扔进垃圾桶的产品，那就可以试试PDD。化名marvin的中国网友说道。
有更深刻的网友指出了低价背后是平台压榨商家。TEMU的东西质量不好，因为这个平台把商家的利润压榨的不行，根本没有利润空间可以做好东西，总体来说淘宝质量优于PDD，PDD质量优于TEMU。
网友嘴上动辄要邀请外国人砍一刀，实际上这已经成为一个抽象梗，在行动上，用户已经越来越厌倦无休止的砍价活动和低价低质的商品。
低价策略的边际效应加速递减，2024年三季报显示，拼多多销售和市场营销费用同比增长40%，利润环比下滑22%。
拼多多一回头，几乎所有行业都调转车头开始反内卷了，过去无往不胜的低价打法，在价值回归、AI爆发的2025年，似乎变成了上一个版本答案。
正是因为自己淋过雨，所以国内的网友选择给老外们撑把伞：要不咱还是上淘宝吧。
网友们表示：老实说，我不想让外国人觉得中国产品都是垃圾。拼多多上的东西并不能代表中国制造的真实水平。
第一次上淘宝的外国人表示，比亚马逊好用多了。亚马逊的品类不如淘宝丰富，尤其是在小商品类目。一位美国用户如此评论。
小红书上的美国用户 Aeriya 对比发现，一件在当地商店售价75美元（约合人民币545元）的秋冬刺绣卫衣，在淘宝下单，加上集运邮费的到手价仅为136.04元；另一位工程专业的学生，在淘宝上买了一堆得力的便利贴、活页本替芯等文具，邮费相当贵，但即便是加上运费，价格也比在美国购买便宜很多。
在这样的价位上拥有如此丰富的供给，英国人甚至都怀疑淘宝上卖衣服是不是合法的生意。
以前一直认为外国人对于丑东西有独特爱好，等外国人上了淘宝才发现，不是他们喜欢丑衣服，而是国外购物网站能给他们选择真的不多，新奇的、好玩的、时尚的东西，还是要上淘宝买。
美国用户表示我认为所有中国人都穿得很时尚，而我们美国人审美落后，现在我明白了，他们只是有淘宝，而我们被亚马逊和Target的基本款困住了。
在国外视频网站Youtube、国外视频应用程序TikTok上检索发现，有大量的视频创作者分享如何在淘宝上购物的视频攻略。此外，社交媒体上也涌现出不少反向海淘买啥攻略反向海淘转运公司测评反向海淘开箱等帖子，不少帖子截至目前已经拥有上千的点赞与收藏，评论区也展开了反向海淘经验交流。
无论在评论，还是在种草笔记中，网友安利的重点依然是品类丰富度、售后体验、产品质量等。
所以用户自发地安利淘宝，淘宝成为TikTok难民涌入国内平台的受益者，并不是淘宝躺赢了，这都是电商经营回归本质、消费者回归理性的必然，是平台的定位、模式产生的自然吸引力。
当算法不将低价作为资源分配的唯一指标，就有可能塑造出更多元的供给生态，将有趣、有质量、有创意的产品呈现到用户面前；健全的售后服务标准和店铺评分体系，也让线上购物的决策成本大大降低，即便是语言不通的新用户，也能安心下单。
在网上热衷于讲段子说PDD砍一刀的网友，在真实的消费需求中，还是推荐淘宝，其透视出的是：消费的本质并未改变，低价永远有市场，但品质是用户忍耐阈值的底线，而海外用户对于消费品质量忍耐度更低，这一点则变得更加明显。
归根结底，外国消费者和中国消费者的需求是一致的：让每一分钱都买到真实的商品，获得真实的幸福感，而非虚假的进度条和捡便宜的幻觉。
当美国用户在小红书分享淘宝开箱时，他们惊叹的不仅是价格差异，更是一种消费价值的实现——通过透明价格、真实描述和稳定物流，实现所见即所得的确定性满足。
沙土埋上那里前，人们发现，那张金色的狼皮在枯败，在腐朽，被那根茎分解了，竟化成了肥料。
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